Le marché mondial de la publicité en ligne
Market & Data Reports - 15/10/2010
Mobile, réseaux sociaux & vidéo en ligne
Cette étude propose une analyse complète du marché de la publicité en ligne, à travers la présentation du positionnement des principaux acteurs, des techniques utilisées et des usages clés du Web et des enjeux majeurs du secteur et les prévisions de marché par pays et par format à l'horizon 2014. Elle met en avant les marchés émergents tels que Internet Mobile, Vidéo en ligne & Réseaux Sociaux.
| Référence |
Langage |
Support |
Nb de page |
Prix |
|
| M10114 |  | PDF | |
3500 Euros
2500 euros excl. VAT |  |
| M10114 |  | PDF | |
3500 Euros
2500 euros excl. VAT | |
Additional copy at 300 euros excl. VAT Euros
For immediate access, please select "Online access" and choose payment via PayBox
1. Executive Summary
2. Méthodologie
3. Structure du marché & facteurs clés
3.1. Panorama du marché
3.1.1. Définitions
3.1.2. Segmentation du marché
• L'affichage et le sponsoring
• Le search marketing
• La publicité sur mobile
• Autres formats
3.2. Des usages facteurs de croissance pour la publicité en ligne
3.2.1. Internet, un média de masse toujours en croissance
3.2.2. La recherche, service majeur d'Internet
3.2.3. Internet vs les médias traditionnels
3.2.4. Des usages vidéo en plein essor
3.2.5. Les réseaux sociaux
3.2.6. Le mobile, nouveau média publicitaire ?
3.3. Estimation du marché actuel
3.3.1. Le marché mondial de la publicité en ligne
3.3.2. Le marché par format publicitaire
3.3.3. Les marchés publicitaires émergents
• Internet mobile
• Vidéo en ligne
• Réseaux sociaux
3.4. Technologies clés
3.4.1. Mesure d'audience
3.4.2. Ciblage
3.4.3. Contextualisation
• Adéquation entre la publicité et le contenu
• Publicité vidéo contextuelle
3.4.4. Web Analytics
3.4.5. Respect de la vie privée et limites règlementaires
3.5. Tendances en matière de produits/services
3.5.1. Vers une nouvelle génération de bannières
3.5.2. Vidéo et nouveaux formats publicitaires
3.5.3. Les technologies sémantiques au service de la publicité en ligne
3.5.4. Emergence de la publicité sur les médias sociaux
• Les réseaux sociaux, hébergeurs de communautés "brandées"
• Le marketing événementiel communautaire
• La monétisation de l'audience au coeur de la problématique des réseaux sociaux
3.5.5. Publicité sur mobile
• De nouvelles opportunités
• L'interactivité, au coeur de l'innovation de la publicité mobile
• La publicité géolocalisée
• Des publicités plus efficaces ?
• Freins et leviers au développement
3.5.6. Evolution de la mesure d'audience
4. Organisation & stratégie industrielle
4.1. Structure industrielle
4.1.1. Typologie des acteurs
• Editeurs
• Régies
• Agences
• Annonceurs
• Plateformes
4.1.2. Chaînes de valeur search & display
4.1.3. Structure concurrentielle
4.1.4. Modèles économiques
4.2. Présentation des acteurs
4.2.1. Régies publicitaires généralistes
4.2.2. Régies publicitaires spécialisées
4.2.3. Sites supports
4.2.4. Web analytics et ciblage comportemental
4.2.5. Agences
4.3. Analyse stratégique
4.3.1. L'évolution des principaux formats de la publicité en ligne
• Le marché du display se segmente
• Vers une maturité du search
• La publicité vidéo, nouveau relais de croissance pour le display
4.3.2. La publicité locale
4.3.3. Stratégie des opérateurs télécoms
5. Marchés et prévisions
5.1. Facteurs de croissance
5.1.1. Analyse des facteurs de croissance et de rupture
5.1.2. Hypothèses de prévision
5.2. Prévisions de marché
5.2.1. Prévisions 2010-2014
5.2.2. Le marché par format publicitaire
5.2.3. Les marchés publicitaires émergents |
• Quelle est la taille du marché mondial de la publicité en ligne, au niveau mondial et pour les principaux pays occidentaux ?
• Quel est le poids réel du segment Search ?
• Comment se développent les marchés émergents de la publicité en ligne - Internet Mobile, réseaux sociaux & vidéo en ligne ?
• A quel point la crise a-t-elle affecté le marché de la publicité en ligne ?
• Quelles sont les nouvelles technologies révolutionnant le marché ?
> Base de données
- Monde, Europe 27, Europe 5, Allemagne, Chine, Corée du Sud, Espagne, Etats-Unis, France, Italie, Japon, Royaume-Uni
- Marché de publicité en ligne, par format (Display, Search, autres), marchés émergents (Internet Mobile, réseaux
sociaux, Vidéo en ligne), nombre internautes et abonnés Internet mobile |
|
|
