1. EXECUTIVE SUMMARY

2. METHODOLOGIE

3. MARCHE DE l'In-GAME ADVERTISING
3.1. Panorama du marché
  3.1.1. Le déclin de l'audience TV
  3.1.2. Jeux vidéo : une concurrence exacerbée
   • L'écosystème Apple : iPhone / iPod + AppStore
   • MMORG sur stations portables
   • La dématérialisation de la distribution
   • Plateformes de jeux à la demande
   • Free2play : le succès de la dématérialisation
  3.1.3. Définition de l'IGA
  3.1.4. Les segments Publicité et Jeux vidéo
   • In-Game Advertising
   • Around-Game Advertising
   • Advergame
3.2. Tendances en matière de produits/services
  3.2.1. Formats de l'IGA
   • L'Advergame
   • La publicité dynamique
   • La publicité insérée entre les niveaux
   • L'habillage ("game skinning")
   • Publicité avant le lancement du jeu
   • Publicité après la session de jeu
   • Le placement de produit
   • Le parrainage
  3.2.2. Des services encore principalement statiques multi plateformes
  3.2.3. La connexion Internet, levier de l'IGA
   • Les atouts de l'IGA dynamique
   • La connexion des consoles devient naturelle
   • Jeux occasionnels + Free-To-Play + Publicité : un trio gagnant
   • Les jeux MMO et les univers persistants, un champ d'investigation immense pour la publicité
3.3. Usages
  3.3.1. Des profils de joueurs très diversifiés
   • Aux Etats-Unis et en Europe
  3.3.2. Joueurs occasionnels vs chevronnés
  3.3.3. Efficacité de l'IGA
3.4. Estimation du marché actuel
  3.4.1. Jeu vidéo : un marché en pleine expansion
  3.4.2. Publicité : les leçons de la crise
  3.4.3. Publicité dans le jeu vidéo : le décollage
   • Advergame : croissance de 30 % par an
   • IGA : le premier segment du marché de la publicité dans le jeu vidéo
3.5. Facteurs clés
  3.5.1. Technologies clés
   • Les "solutions maisons"
   • L'apport d'outils standardisés
   • Les formats de l'IGA
  3.5.2. Environnement réglementaire 

4. ACTEURS ET STRATEGIES
4.1. Structure industrielle
  4.1.1. Typologie des acteurs
   • Annonceurs
   • Game advertising companies
   • Editeurs de plateformes de jeux
   • Agences de communication
   • Editeurs de jeux
   • Développeurs
  4.1.2. Chaîne de valeur
   • Les intervenants du marché publicitaire
   • Chaîne de valeur de l'In- et de l'Around-Game Advertising
   • Chaîne de valeur de l'Advergame
  4.1.3. Structure concurrentielle
   • Spécialisation des acteurs par plateforme
   • Barrières à l'entrée sur certaines plateformes
  4.1.4. Modèles économiques
   • Publicité statique : un accord one shot
   • Publicité dynamique : comme une régie Web
4.2. Acteurs clés
   • Profils des acteurs clés
4.3. Enjeux à court terme de l'IGA
   • Un segment à part entière
   • Evangéliser les joueurs
   • Convaincre les annonceurs
4.4. Leviers de croissance
4.5. Freins au développement
4.6. Facteurs clés de succès

5. MARCHES ET PREVISIONS 2009-2013
5.1. Hypothèses de prévision
5.2. Prévisions par zone géographique
   • Amérique du Nord
   • Amérique Latine
   • Asie-Pacifique
   • EMEA
   • Monde
5.3. Prévisions par segment
   • Publicité statique
   • Publicité dynamique
5.4. Prévisions par plateforme
   • Console de salon
   • Console portable
   • Ordinateur offline
   • Ordinateur online
   • Téléphone mobile