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Future TV 2020

Market & Data Reports - 11/07/2011 Future TV 2020

Les scénarios de la migration Internet

Ce rapport, en s'appuyant sur les nombreux travaux menés sur les nouvelles formes de TV, approfondit notre analyse prospective des futures possibles des marchés vidéo. A partir d'une approche par scénarios, l'IDATE propose son scénario chiffré pour 2020 et conduit une analyse permettant de répondre à la question clé de la nouvelle répartition de la valeur du marché entre les acteurs de l'industrie de la TV : producteurs, chaînes et distributeurs.


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Questions clés
• Quel sera le poids des différents réseaux de distribution de la télévision ? LA TNT et le satellite restent-ils pertinents ?

• Quelle concurrence entre TV linéaire et nouveaux services ? Un scénario Netflix en Europe ?

• Quel sera l'impact de l'Internet sur les modèles de revenu de la télévision ? Où sont les gisements de croissance ?

• Quel sera l'impact de l'Internet sur la production des programmes ? L'industrie européenne des programmes est-elle en mesure de faire face aux studios nord-américains ?

• Quelle recomposition de la chaîne de valeur ? Les chaînes sont-elles compétitives face à Amazon et iTunes ?


> Base de données marché 2010-2020 pour chaque pays étudié :
   • Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Etats-Unis
Sommaire
     
1er livrable :
Executive Summary (PDF - 20 pages)

2ème livrable :
Rapport (Powerpoint - 90 slides)

A. Introduction
   
1.Synthèse

2. Méthodologie

3. 2010 : Etat des lieux
• Internet ouvert
• Réseaux managés et services linéaires
• Marché des nouveaux services audiovisuels

B. Facteurs clés et incertitudes
4. 2020 : La concurrence entre filières de  distribution
• Accès : réseaux managés et Internet ouvert
• Terminal : le téléviseur connecté
• Un phénomène émergent : le Cord-cutting
• Conclusion : de nouvelles configurations d'accès aux contenus vidéo

5. 2020 : La mutation de l'offre de vidéo et l'impact sur les usages
• Une phase de croissance forte de l'offre de chaînes
• L'offre large et diversifiée de contenus vidéo sur Internet
• Internet fait évoluer les schémas d'usage de la vidéo
• L'audience de la télévision linéaire stagne
• Conclusion : télévision linéaire versus consommation de vidéo

6. 2020 : Les modèles de revenus remis en question
• Le paiement est le relais de croissance de la télévision
• Fragmentation de l'audience TV et déflation publicitaire
• La vidéo sur Internet détruit de la valeur publicitaire
• Un modèle de revenus payants sur Internet ?
• Le piratage anticipe les besoins du marché
• Conclusion : un modèle soutenable sur Internet
    
7. 2020 : Les nouveaux schémas d'exploitation des programmes
• La programmation des chaînes évolue
• Des flux de programmes déséquilibrés
• Les fenêtres d'exploitation des programmes se multiplient
• Un déséquilibre important dans le financement de la production
• Conclusion : la nouvelle chronologie des médias

8. 2020 : La recomposition de la chaîne de valeur
• La concurrence pour la fonction de distribution
• La fonction de régie publicitaire convoitée par de nouveaux entrants
• Conclusion : le rôle de l'éditeur fragilisé

D. Scénarios et stratégies

9. 2020 : Visions à long terme
• Le scénario 1 : «Réseaux managés dominants»
• Le scénario 2 : «Migration OTT de la publicité»
• Le scénario 3 : «Cord-cutting»

10. 2020 : Le scénario de référence IDATE
• À partir des 3 scénarios tranchés...
• ... l'IDATE propose son scénario de référence

11. 2020 : Le partage de la valeur
• L'évolution du partage de la valeur sur le marché publicitaire
• L'évolution du partage de la valeur sur le marché du péage
• Conclusion : la croissance des chaînes à l'épreuve de l'organisation industrielle de l'Internet

3ème livrable
Base de données (Excel)
• TV Data
• Average viewing time
• Advertising market
• Paid services take-up
• Paid services market
Base de données

Data & Forecasts 2010-2020

• TV Data
 - TV households
 - Managed broadcast-only networks HH
 - Managed two-way networks HH
 - Broadband HH
 - Active connected TV HH
 - 3G/4G subscribers



• Time spent per Avarege Individual
Fixed managed networks
 - Linear TV
 - Premium on demand services
Fixed OTT
 - Premium on demand services
 - Short clips
Of which connected TV
 - Premium on demand services
 - Short clips
Mobile
 - Premium on demand services
 - Short clips
Total time spent
 - Linear TV
 - Premium on demand
 - Short clips



• Pay Services Take-up
 - Linear Pay-TV subscribers
 - Monthly ARPU linear pay-TV
 - SVOD services subscribers
 - Monthly ARPU SVOD
 - Managed VOD purchase per eligible HH per month
 - OTT VOD purchase per eligible HH per month
 - Mobile pay services subscribers (m)
 - Monthly ARPU Mobile SVOD
 - VOD purchase per 3G subscriber per month



• The Advertising Market
Fixed managed networks
 - Linear TV
 - Premium on demand services
Fixed OTT
 - Premium on demand services
 - Short clips
Of which connected TV
 - Premium on demand services
 - Short clips
Mobile
 - Premium on demand services
 - Short clips
Total time spent
 - Linear TV
 - Premium on demand
 - Short clips



• Pay Services Market 
Fixed Managed networks 
 - Linear Pay-TV 
 - SVOD 
 - VOD 
Fixed OTT 
 - SVOD 
 - VOD 
Of which Connected TV 
 - SVOD 
 - VOD 
Mobile 
 - SVOD 
 - VOD 
Total Pay-TV services market 
 - Linear Pay-TV 
 - SVOD 
 - VOD 
 
• Total Video Market 
 - Fixed managed networks market 
 - Fixed OTT market 
Of which connected TV market 
 - Mobile video market 
Total video market  
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• Le marché mondial de la télévision - Marchés et prévisions 2008-2015

• NextGen TV - Tendances 2011

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• Connected TV

• Mobile Video


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