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Marché mondial de la télévision

04/10/2012
La pénétration de la télévision numérique dans les foyers TV passe la barre des 50%
World Television Market


La publication de la vingt-cinquième édition du rapport le "Marché Mondial de la Télévision", est l'occasion pour l'équipe Média de l'IDATE de mettre en perspective les évolutions de fond de l'industrie audiovisuelle, en France, en Europe et dans le monde. Pour Florence Le Borgne-Bachschmidt, "Il est particulièrement important de resituer les mouvements de transformation de la télévision, qui n'ont jamais été aussi importants qu'aujourd'hui, afin de prendre la mesure de la révolution en cours". Ce rapport, basé sur une base données très détaillée, permet de disposer des informations clés (télévision hertzienne terrestre, satellite, câble, IPTV, télévision à péage, ?), pour près de 40 pays et 5 zones géographiques.

L'accès à la télévision 
Selon l'IDATE, le nombre de foyers TV s'élèvera à 1.510 milliard en 2016 dans le monde (+9.4% en 5 ans).
  • Le câble restera le principal mode d'accès à la télévision mais cèdera petit à petit du terrain face au satellite et à l'IPTV, qui représenteront respectivement 30.8% et 7.3% des foyers TV à la fin 2016.
  • Malgré le développement des solutions de TV hybrides, la télévision terrestre continuera de décliner pour devenir le troisième mode de réception de la télévision en 2016, avec une part du marché global d'environ 25%.
  • Le développement des solutions de télévision hybrides, mêlant télévision linéaire sur réseaux broadcast (terrestre et DTH) et services de vidéo OTT via l'Internet ouvert, est la variable clé du développement futur des différents modes d'accès à la télévision.
La progression du numérique 
Selon l'IDATE, le taux de pénétration de foyers TV numérique atteindra les 78% en 2016 au niveau mondial. Trois facteurs majeurs joueront en faveur de la progression du numérique :
  • La capacité des gouvernements à piloter la transition numérique des réseaux terrestres nationaux
  • L'investissement des câblo-opérateurs pour la modernisation de leurs infrastructures
  • Le succès des offres d'IPTV et du satellite auprès des foyers TV
Les recettes de la TV 
Selon l'IDATE, les revenus mondiaux de la télévision s'élèveront à 340.1 milliards EUR en 2012 :
  • Les revenus de la télévision à péage progresseront de 12.1% entre 2012 et 2016, soit un taux de croissance annuel moyen de 2.9%.
  • Les recettes publicitaires progresseront plus fortement, +21.2% entre 2012 et 2016.
  • Le montant des fonds publics alloués à la télévision continuera de progresser sensiblement, de +7% d'ici 2016.
L'internationalisation de l'activité des distributeurs de Pay-TV
  • La télévision à péage arrive à saturation dans les marchés TV les plus développés. L'émergence de nouveaux services de vidéo OTT sur téléviseur et autres terminaux connectés à coûts inférieurs fait en outre planer la menace de cord-cutting.
  • Pour de nombreux distributeurs de télévision à péage occidentaux, les marchés émergents font donc figure de relais de croissance décisifs.

Florence LE BORGNE-BACHSCHMIDT
Responsable de la Practice TV & Contenus numériques
f.leborgne@idate.org

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Florence LE BORGNE
Directrice de la Business unit TV & Contenus numériques
P: +33 (0)467 144 443
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