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Le marché mondial de la télévision

27/08/2010
Le marché audiovisuel représente 259,3 milliards EUR en 2009
World Television Market


Dans la dernière edition du rapport semestriel « Le marché mondial de la télévion » l?IDATE estime le marché mondial de la télévision pour l?année 2009 à 259.3 milliards EUR, en recul de 0.5% par rapport à 2008. En effet, l?industrie n?échappe pas aux conséquences de la crise économique mondiale ; celle-ci affecte en particulier les recettes publicitaires captées par le média télévision.

« Le marché mondial de la télévision est, en 2009, principalement affecté par la chute des recettes publicitaires de 7.9% que ne suffisent pas à compenser les revenus issus de la télévision à péage et le financement public », commente Florence Le Borgne, directrice de la business unit TV & Contenu numérique au sein de l?IDATE« Ces deux sources de revenus augmentent respectivement de 6.9% et 3.7%. »

 

Jusqu?en 2008, la publicité est de loin le premier mode de financement de l?industrie, générant près de 48% des revenus du secteur, contre près de 43% pour la télévision à péage et 9.4% pour le financement public. En 2009, la situation s?inverse et la télévision à péage compte pour 46% contre 44% pour la publicité. Dans les années à venir, l?IDATE prévoit une accentuation de la tendance et estime que la télévision à péage devrait générer plus de 48% des recettes du marché mondial de la télévision à l?horizon 2014.

Les recettes publicitaires par média

Dans un contexte de crise économique mondiale, les investissements publicitaires tous médias confondus reculent en 2009 de 11% sur un an. La télévision, qui devient le premier média investi devant la presse, accuse une baisse de recettes publicitaires de près de 8%. Pour autant, le poids de la télévision dans le marché publicitaire (tous médias confondus) progresse de 1.4 point à 41.4%.

La presse et la radio enregistrent les plus fortes chutes des investissements publicitaires captés au niveau mondial, avec des baisses respectives de 17.8% et 10.7%. Sur la période 2006-2009, le poids de la presse dans le marché publicitaire mondial passe de près de 44.7% à 37.4% tandis que celui de la radio passe de 8.9% à 8.4%.

A contrario, Internet continue d?attirer de plus en plus d?investissements publicitaires, avec une hausse des dépenses de 3% pour un poids dans le marché publicitaire mondial de près de 12.8% contre 7.2% en 2006.

Chef de projet
Florence Le Borgne
f.leborgne@idate.org

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