Le marché mondial de la TV connectée

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	Actualités Le marché mondial de la TV connectée 10/07/2012 Le marché global des services sur téléviseur connecté estimé à 2.5 milliards EUR en 2016 Connected TV Watch Service Le marché audiovisuel se voit face à une restructuration profonde, les acteurs de secteurs auparavant indépendants tels que télévision, Internet et EGP sont dès à présent en concurrence pour la conquête d'audience et de nouvelles sources de revenus. IDATE, depuis plusieurs années déjà, propose un outil de veille pour mieux comprendre les enjeux et les stratégies clés du marché de la TV connectée. « L'élément le plus structurant est matérialisé par le succès des offres vidéo OTT aux USA, que ce soit Netflix avec 22 millions d'abonnés streaming en Q1 2012 (+9% par rapport à Q4 2011, pour un revenu de plus de 500 MUSD sur le trimestre) ou Hulu qui enregistre régulièrement plus de 1.5 milliard de visionnages publicitaires en streaming vidéo par mois, Hulu Plus atteignant de son côté 2 millions d'abonnés en Q1 2012 (+33% par rapport à Q4 2011) », commente Jacques Bajon, responsable du pôle Distribution Vidéo à l'IDATE. Il déclare que : « Le pendant n'existant pas en Europe, par exemple les débuts de CanalPlay Infinity semblent mitigés en France avec 25000 abonnés en Q1 2012, le poids des USA se renforce sur le marché mondial de la vidéo OTT, et par ricochets, sur celui de la TV connectée ». Marché global des services vidéo sur téléviseur connecté Nous estimons que le marché global des services sur téléviseur connecté atteindra 2.5 milliards EUR en 2016. Ce marché représentera 16,8% du marché de la vidéo OTT et de l'ordre de 1% du marché global des services vidéo fixes. Ces chiffres correspondent à notre analyse globale du déploiement des services de télévision connectée, selon laquelle les conditions de lancement des services ne sont pas encore toutes réunies mi 2012 et qui anticipe un décollage du marché à partir de 2013. Répartition par service Nous anticipons que les services payants joueront un rôle moteur dans le développement des services de télévision connectée. Nous nous inscrivons en effet dans un contexte en fin de période de cord-cutting (selon lequel les consommateurs combineront un accès gratuit à la télévision linéaire via la TNT et le satellite et une consommation payante en OTT) et de cord-shaving (selon lequel les consommateurs réduiront leurs options payantes du câble et de l'IPTV pour souscrire à des offres low-cost en OTT ou une consommation limitée en VOD). Sur une base mondiale, nous estimons que les services payants représenteront ainsi 59% du marché des services vidéos sur téléviseur connecté. En ce qui concerne les recettes publicitaires; nous considérons qu'elles seront principalement dérivées de l'exploitation des programmes premium. La consommation de programmes courts et de type UGC nous semble devoir continuer à intervenir majoritairement sur le PC, le smartphone et la tablette. Répartition géographique Compte-tenu de l'avance des Etats-Unis dans le lancement d'une offre de service attractive disponible en OTT, nous estimons qu'ils constitueront encore le marché dominant des services de télévision connectée, à hauteur de 61% du marché total. L'impact sur le marché global de l'audiovisuel Nous estimons que le développement des offres OTT en général, sur le téléviseur connecté en particulier va peser sur le marché de la télévision linéaire, dans des proportions différentes selon les territoires. Aux Etats-Unis, ainsi, nous anticipons une croissance quasi nulle du marché de la télévision linéaire, sous l'effet en particulier de la baisse des tarifs de la télévision à péage soumise à la concurrence des offres OTT. En moyenne sur la période, nous anticipons une tendance similaire du marché global (télévision linéaire et nouveaux services) en monnaie courante, mais probablement négative en termes réels. Nous pensons en particulier que le marché pourrait se rétracter en fin de période. Nous anticipons une évolution plus favorable en Europe. D'une part, dans les marchés européens développés, nous considérons qu'il reste un potentiel de croissance pour le péage et que le niveau des prix pratiqués limitera l'impact de la concurrence OTT sur les offres linéaires. D'autre part, les pays du centre et de l'Est de l'Europe conservent un fort potentiel de croissance. Hors de ces zones, et du Japon, le développement des offres OTT, plus tardif, ne pèsera pas sur la période sur la croissance du marché traditionnel de l'audiovisuel. Jacques Bajon Responsable de la practice Distribution Vidéo à l'IDATE j.bajon@idate.org > Visitez le blog IDATE pour lire l'article complet. Top	Contact Jacques BAJON Consultant senior P: +33(0)467 144 461 E-mail Download Télécharger le communiqué(pdf - 229748 ko)

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