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Perspectives de la TV hybride

25/01/2012
Impacts of Connected TV
Hybrid TV Prospects


L'IDATE a publié récemment une étude « Perspectives de la TV hybride, Impacts de la TV Connectée ». Cette étude définit le positionnement de la TV Hybride et permet de mesurer ses impacts au sein du marché de la Télévision.

« L'hybridation de la distribution de la télévision est aujourd'hui une réalité. L'appétence pour les contenus vidéo OTT, renforcée par le développement des solutions de TV connectée, ne font qu'accélérer ce phénomène. » « Cette évolution attire en retour les acteurs du monde de l'Internet, qui vont accentuer leurs efforts et, dans une mesure encore incertaine, impacter des segments clés de la chaîne de distribution vidéo. »  

L'IDATE estime le marché des services de vidéo OTT sur téléviseur à 3.4 milliards EUR en 2015
Le marché des services de vidéo sur les téléviseurs connectés est encore peu structuré, même si des premiers schémas de positionnement et d'offres se dessinent. Quasi inexistant en 2010, le marché va fortement croître. L'IDATE estime le marché des services de vidéo OTT sur téléviseur à 3.4 milliards EUR en 2015, géographiquement distribué de la façon suivante :

-    États-Unis : 40 %
-    Europe : 24 %
-    Reste du monde : 36 %

Un développement de l'hybride tendanciel, des positions à prendre
Quatre positionnements des solutions hybrides apparaissent :

1-    Two-way broadcast : le réseau hybride TNT/broadband ou satellite/broadband devient le réseau de référence pour la distribution d'offres linéaires et à la demande packagées.
2-    Extension câble et IPTV : les solutions hybrides TNT/broadband ou satellite/broadband permettent un complément de couverture aux offres audiovisuelles des opérateurs de réseaux managés.
3-    Concurrence avec le câble et l'IPTV : le réseau hybride TNT/broadband ou satellite/broadband propose une offre alternative aux services du câble et de l'IPTV.
4-    Optimisation des réseaux filaires : les solutions hybrides permettent d'alléger la congestion des réseaux filaires, qui privilégient la qualité de l'accès Internet à la distribution de services de vidéo managés.Le potentiel de la distribution TV hybride diffère selon les marchés :

Aux États-Unis, les arbitrages des opérateurs câble et IPTV vont déterminer l'orientation du marché de l'hybride. Le satellite pourrait néanmoins profiter de cette solution pour soutenir la comparaison du triple play de ces opérateurs.

En Allemagne, le paysage de l'hybride dépendra essentiellement du rythme de migration numérique et IP du câble. Si cette évolution se confirme, ces opérateurs auront un rôle central sur le modèle américain. Sinon, les opérateurs en clair du satellite auront une carte majeure à jouer.

Marquée par une très forte pénétration de l'IPTV, la France devrait s'insérer dans un marché hybride multiforme avec, selon les stratégies d'opérateurs, une coopération entre opérateurs filaires et broadcast pour assurer un complément de couverture, jusqu'à une concurrence forte entre réseaux où la migration "full IP" des opérateurs filaires ferait face aux velléités hybrides du monde de la TV en clair via la TNT.

Le Royaume-Uni est aujourd'hui le marché le plus structuré de l'hybride, grâce à la combinaison broadcast/OTT. Cette tendance va se renforcer, au profit des opérateurs de télévision en clair.

En Espagne, le rôle de la TNT sera central. La combinaison TNT + OTT devrait dominer, avec des opportunités additionnelles pour les opérateurs filaires d'augmenter leur couverture grâce au réseau terrestre.

C'est l'Italie qui bénéficie finalement des plus grandes perspectives de gain grâce à l'hybride. "L'absence" de réseaux TV bidirectionnels ouvre la voie à des partenariats broadcast (TNT et satellite) + OTT dominants.

Chef de projet
Jacques BAJON

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