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Le marché mondial de la télévision 2010

25/01/2010
Le marché diminue de 1,2% en 2009
World Television Markets

"L'industrie n'échappe pas aux conséquences de la crise économique mondiale ; celle-ci affecte en particulier les recettes publicitaires captées par le média télévision. Néanmoins, en 2010 le marché dépassera son niveau de 2008", commente  Florence Le Borgne, Chef de projet de ce rapport.

• Les États-Unis demeurent le premier marché mondial de la télévision avec un chiffre d'affaires de plus de 100 milliards EUR en 2009, en recul de 2% sur un an. Le poids de la zone Amérique du Nord dans le marché mondial tend à diminuer, passant de 39% en 2006 à 38.7% en 2009 ; il devrait encore perdre quelques dixièmes de points dans les années à venir.
• Second marché régional, l'Europe réalise un chiffre d'affaires de 82 milliards EUR en 2009, en baisse de 2.4% par rapport à 2008. Le poids du marché européen dans le marché mondial connaît également une érosion lente, passant de 31.7% en 2006 à 30.5% en 2009. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France tirent la croissance du marché et pèsent à eux seuls 44% des revenus de la zone.
  
  L'Asie-Pacifique enregistre pour sa part une croissance de son marché TV de l?ordre de 0.3%. Sa part de marché progresse de 0.3 points et retrouve son niveau de 2007, à 20.8%. Poids lourds de la zone, le Japon, l'Inde et la Chine connaissent des fortunes diverses. En tant que marché mature, le Japon accuse une baisse de plus de 5% tandis que les marchés émergents chinois et indien progressent respectivement de 6.2% et 9.5%.
  
• L'Amérique latine affiche de son côté la plus forte progression de son marché de la TV, avec une hausse de près de 5%. Sa part de marché à l'échelle du monde est encore modeste (7.9%), mais elle progresse régulièrement (6% en 2006). Le Brésil est le premier marché de la TV latino-américain et pèse à lui seul plus de 45% du marché.
• Plus petit marché régional, la zone Afrique/Moyen-Orient recule de plus de 6%. Sa part de marché stagne à 2.1%.
   

Le marché mondial de la télévision est, en 2009, principalement affecté par la chute des recettes publicitaires de 9.2% que ne suffisent pas à compenser les revenus issus de la télévision à péage et le financement public ; ces deux sources de revenus augmentant respectivement de 7.2% et 3.5%. Jusqu'en 2008, la publicité est de loin le premier mode de financement de l'industrie, générant environ 50% des revenus du secteur, contre 40% pour la télévision à péage et 10% pour le financement public. En 2009, le poids de la publicité et des abonnements s'équilibre autour de 45% des revenus du secteur chacun. Dès 2010, les revenus issus de la télévision à péage devraient dépasser au niveau mondial les recettes publicitaires globales pour atteindre un rapport d'environ 47%/ 44% à horizon 2013.

Florence LE BORGNE
Responsable du pôle Télévision & Contenu numérique à l'IDATE