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12/11/2009
Benchmark des nouveaux services de télévision
Next Gen TV
Dans ce dernier rapport, l'IDATE présente son analyse des enjeux liés à la multiplication des innovations permettant de recevoir des programmes de télévision via Internet, à partir d'un benchmark très détaillé des offres des acteurs qui innovent en matière de services de télévision : offres, fonctionnalités, distribution, contenus, tarifs et usages. Une typologie opérationnelle synthétise les innovations clés en termes de contenus, de services, de logiciels et de terminaux.
L'innovation dans le domaine des services de télévision s'inscrit dans la tendance de long terme de convergence entre la télévision traditionnelle et l'Internet, qui se caractérise par les évolutions suivantes :
• en termes d'usages :
- l'augmentation des usages délinéarisés et la personnalisation de la consommation des contenus ;
- la portabilité des contenus ;
- une consommation qui combine contenus broadcast, personnels et Web.
• en termes d'accès :
- la multiplication des solutions pour la distribution de l'image et la banalisation du réseau ;
- le rôle croissant du terminal comme lieu d'agrégation des contenus.
• en termes de financement :
- la fragmentation des recettes publicitaires ;
- une offre de contenus gratuits qui pèse sur le financement des programmes payants.
Ces évolutions déstructurent la chaîne de valeur traditionnelle de la télévision et en particulier la distribution des contenus : la complexité croissante de la distribution technique des contenus favorise l'apparition de nouveaux intermédiaires, fournisseurs de solutions techniques (décodeurs, logiciels). Ces intermédiaires, dans certains cas, jouent un rôle prépondérant dans le processus commercial de distribution.
Les conclusions de ces comparaisons permettent de disposer d'une grille d'analyse précise de l'innovation dans le domaine des services de télévision permettant de proposer une vision des futurs services de TV.
