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22/09/2009
Le marché de la télévision à péage toujours en croissance avec un chiffre d'affaires de 130 milliards en 2013
Pay TV
Dans le contexte de crise que traverse à l'heure actuelle le secteur de la télévision dans son ensemble, le segment de la télévision à péage jouit d'une situation relativement préservée.
Le chiffre d'affaires total de la télévision devrait ainsi baisser de 1.3% au niveau mondial entre 2008 et 2009, alors que les revenus générés par les offres de télévision à péage devraient quant à eux progresser de 4.7% sur la période :
• Générant un chiffre d'affaires de 110 milliards EUR en 2008, le marché de la télévision à péage représente 41.7% des recettes totales du secteur de la télévision dans le monde. Présente dans près de 540 millions de foyers à travers le monde, la télévision à péage fait quasiment jeu égal avec la télévision en clair (publique ou commerciale : 48% des foyers TV paient pour regarder une offre de télévision enrichie).
• De plus, le secteur demeure en croissance ; plus ou moins forte selon les zones géographiques concernées, que ce soit en termes d'abonnés (+4% entre 2008 et 2009) ou en termes de revenus (+4.7% sur la même période).
• Avec 23% des foyers TV et 25% des foyers TV à péage, l'Europe est le second marché en volume derrière l'Asie/Pacifique et devant l'Amérique du Nord. Pesant 83 milliards EUR (dont 30 milliards EUR de revenus à péage), l'Europe est également le deuxième marché en valeur derrière l'Amérique du Nord et devant l'Asie/Pacifique.
La poursuite de la numérisation du câble, le développement d'offres à péage sur les réseaux numériques terrestres encore en cours de déploiement, ainsi que les différents lancements d'offres de télévision sur les réseaux IP, expliquent principalement cette bonne tenue du marché du payant.
Néanmoins la concurrence de l'Internet, qui donne accès à une large palette de contenus professionnels et amateurs, et l'évolution rapide des usages de consommation (en mobilité, en différé) constituent une menace réelle pour les acteurs traditionnels de la télévision à péage.
Ces acteurs ? éditeurs de chaînes, opérateurs commerciaux et/ou techniques ? sont désormais engagés dans une course à la différenciation et à la revalorisation de leurs offres afin de renforcer leur attractivité et espérer enrayer le phénomène de fuite des abonnés auxquels certains d'entre eux commencent d'ores et déjà à être confrontés.
